Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, livestream bán quần áo đã trở thành một kênh tiếp thị hiệu quả, giúp các cá nhân và doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng. Tuy nhiên, cùng với sự bùng nổ của hình thức này, một hiện tượng đáng lo ngại cũng xuất hiện và gây xôn xao dư luận: đó là các sự cố “lộ hàng” hoặc thậm chí là hành vi “sex live” (phát trực tiếp nội dung nhạy cảm) trong các buổi bán hàng.
Các video và hình ảnh lan truyền trên mạng xã hội cho thấy những khoảnh khắc mà người bán hàng, thường là các cô gái trẻ hay “hot girl” TikTok, vô tình hoặc cố ý để lộ những phần nhạy cảm của cơ thể trong khi giới thiệu sản phẩm. Những sự cố này có thể xuất phát từ nhiều nguyên nhân khác nhau. Một số trường hợp là do tai nạn bất ngờ, lỗi kỹ thuật hoặc sự cố trang phục không lường trước được. Chẳng hạn, clip “Full clip hackcam em Linh Baby chuyên live bán quần áo trên TikTok” hay “Full 10 phút của idol bán quần áo bị hack cam lộ clip” chỉ ra rằng người bán hàng có thể trở thành nạn nhân của việc bị quay lén hoặc hack camera, khiến những khoảnh khắc riêng tư bị phơi bày.
Khoảnh khắc nhạy cảm của một cô gái trong buổi livestream, thu hút sự chú ý của người xem trên mạng xã hội
Ngoài các sự cố không mong muốn, một số người bán hàng lại cố tình lợi dụng yếu tố nhạy cảm để thu hút sự chú ý, tăng tương tác và đẩy mạnh doanh số. Đây là lúc ranh giới giữa bán quần áo và “sex live” trở nên mờ nhạt. Những tiêu đề như “Live bán quần áo lộ hàng” hay “Yến Đỗ Chủ Shop Quần Áo Kiếm Thêm Cuối Tháng É Khách” đã phần nào phản ánh thực trạng này. Các hành vi này có thể bao gồm việc mặc trang phục quá gợi cảm, thực hiện các động tác khêu gợi hoặc thậm chí là để lộ những chi tiết riêng tư một cách có chủ đích nhằm câu kéo lượng xem và bình luận. Mục đích cuối cùng của những người này là tạo ra “drama” hoặc scandal để nhanh chóng nổi tiếng, từ đó thúc đẩy công việc kinh doanh quần áo của mình.
Người phụ nữ đang thực hiện livestream bán hàng, với tư thế và trang phục gợi cảm thu hút tương tác
Hiện tượng “sex live bán quần áo” không chỉ gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của ngành thương mại điện tử nói chung mà còn tác động nghiêm trọng đến các cá nhân liên quan. Đối với người bán hàng, việc bị lộ thông tin cá nhân hoặc hình ảnh nhạy cảm có thể dẫn đến những hệ lụy khó lường về danh dự, tâm lý và cả tương lai. Về phía người xem, việc tiếp xúc với những nội dung không lành mạnh này, đặc biệt là đối với lứa tuổi vị thành niên, có thể gây ra những ảnh hưởng xấu đến nhận thức và hành vi.
Hình ảnh một nữ streamer trẻ tương tác với khán giả trong không gian livestream cá nhân
Trong bối cảnh đó, vai trò của các nền tảng mạng xã hội và cơ quan quản lý nhà nước trở nên vô cùng quan trọng. Các nền tảng cần tăng cường các biện pháp kiểm duyệt nội dung, xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm quy định về thuần phong mỹ tục. Đồng thời, người dùng cũng cần nâng cao ý thức, không lan truyền hay cổ súy cho những nội dung độc hại. Việc tạo ra một môi trường thương mại trực tuyến lành mạnh, minh bạch sẽ giúp bảo vệ người tiêu dùng và những người bán hàng chân chính, đồng thời đảm bảo sự phát triển bền vững của ngành livestream bán quần áo.
